В исследованиях благотворительных решений наблюдали активность областей мозга, связанных с вознаграждением и социальными процессами. Эти эксперименты не доказывают, что каждый подарок вызывает определённый выброс дофамина или окситоцина, даёт четыре отдельных вознаграждения или делает пользователей вишлистов счастливее. Результаты нейровизуализации относятся к конкретным условиям эксперимента; советы по выбору подарка — интерпретация, а не проверенный эффект WishlyBox.
Исследование 1: Открытие NIH — дарение активирует контуры вознаграждения (плюс кое-что ещё)
В 2006 году нейроучёный Хорхе Молль и коллеги из Национальных институтов здоровья опубликовали знаковое исследование в PNAS, которое изменило наше представление о человеческой щедрости.
Исследование 2: Налоговый эксперимент в Орегоне — чистый альтруизм vs. тёплое свечение
Годом позже экономисты Уильям Харбо, Ульрих Майр и Дэниел Бургхарт из Орегонского университета разработали элегантный эксперимент, опубликованный в Science, который ответил на вопрос, который экономисты обсуждали десятилетиями: люди жертвуют, потому что им действительно не всё равно, или просто потому, что дарение приносит им самим приятные ощущения?
Исследование 3: Связь щедрости и счастья в мозге
Перенесёмся в 2017 год: команда под руководством Сойон Парк из Любекского университета опубликовала исследование в Nature Communications, которое соединило нейронные точки между щедростью, активностью мозга и субъективным ощущением счастья.