有关捐赠决策的研究观察到，与奖励和社会加工相关的脑区出现活动。这些实验并未证明每份礼物都会释放特定量的多巴胺或催产素、产生四种独立奖励，或让愿望清单用户更幸福。脑成像结果对应特定实验条件；选礼物的建议属于解读，并非经过验证的WishlyBox效果。
研究1：NIH的发现: ，送礼激活奖赏回路（还有额外惊喜）
2006年，美国国立卫生研究院的神经科学家Jorge Moll及其同事在PNAS上发表了一项里程碑式研究，改变了我们对人类慷慨行为的认知。
研究2：俄勒冈税收实验: ，纯粹利他主义vs.温暖光辉
一年后，俄勒冈大学的经济学家William Harbaugh、Ulrich Mayr和Daniel Burghart设计了一项发表在Science上的精巧实验，回答了经济学家争论数十年的问题：人们给予是因为真的关心他人，还是仅仅因为给予让自己感觉好？
研究3：大脑中的慷慨-幸福联结
快进到2017年，吕贝克大学的Soyoung Park带领的团队在Nature Communications上发表了一项研究，连接了慷慨行为、脑部活动和主观幸福感之间的神经节点。