У дослідженнях благодійних рішень спостерігали активність ділянок мозку, пов’язаних із винагородою та соціальними процесами. Ці експерименти не доводять, що кожен подарунок викликає певний викид дофаміну чи окситоцину, дає чотири окремі винагороди або робить користувачів вішлістів щасливішими. Результати стосуються конкретних умов експерименту; поради щодо подарунків є інтерпретацією, а не перевіреним ефектом WishlyBox.
Дослідження 1: Відкриття NIH: дарування активує центри винагороди (і дещо більше)
У 2006 році нейровчений Хорхе Молл із колегами з Національних інститутів здоров’я США опублікував знакове дослідження в PNAS, яке змінило наше уявлення про людську щедрість.
Дослідження 2: Орегонський податковий експеримент: чистий альтруїзм проти “теплого сяйва”
Через рік економісти Вільям Гарбо, Ульріх Майр і Деніел Бурггарт з Університету Орегона розробили елегантний експеримент, опублікований у Science, який відповів на питання, що економісти обговорювали десятиліттями: люди дарують, бо їм дійсно не байдуже до інших, чи просто тому, що дарування приносить задоволення їм самим?
Дослідження 3: Зв’язок щедрості та щастя у мозку
Перенесімося в 2017 рік: команда під керівництвом Союн Парк з Університету Любека опублікувала дослідження в Nature Communications, яке з’єднало нейронні точки між щедрістю, активністю мозку та суб’єктивним відчуттям щастя.