Estudos sobre decisões de doação observaram atividade em regiões cerebrais ligadas à recompensa e aos processos sociais. Não demonstram que todo presente libere determinada quantidade de dopamina ou ocitocina, produza quatro recompensas distintas ou deixe usuários de listas de desejos mais felizes. Os resultados se referem a condições experimentais específicas; conselhos sobre presentes são uma interpretação, não um efeito comprovado do WishlyBox.
Estudo 1: A Descoberta do NIH: Dar Ativa Circuitos de Recompensa (E Algo Mais)
Em 2006, o neurocientista Jorge Moll e colegas do National Institutes of Health publicaram um estudo marcante no PNAS que mudou a forma como pensamos sobre a generosidade humana.
Estudo 2: O Experimento de Imposto de Oregon: Altruísmo Puro vs. Warm Glow
Um ano depois, os economistas William Harbaugh, Ulrich Mayr e Daniel Burghart da Universidade de Oregon projetaram um experimento elegante publicado na Science que respondeu a uma pergunta debatida por economistas durante décadas: as pessoas doam porque realmente se importam com os outros, ou apenas porque dar as faz se sentir bem?
Estudo 3: O Elo Generosidade-Felicidade no Cérebro
Avançando para 2017, uma equipe liderada por Soyoung Park na Universidade de Lübeck publicou um estudo na Nature Communications que conectou os pontos neurais entre generosidade, atividade cerebral e felicidade subjetiva.